こんにちは！山崎光春です。
Googleは2024年下半期に本気でサードパーティCookieを完全廃止する予定で動き始めており、エージェンシー各社もそれを認識している。エージェンシー各社はデータポイントの不規則性を追跡し、サードパーティCookieでのターゲティングに代わる手法を探求しており、機械学習やAIの利用が検討されている。マーケティングミックスモデリング（MMM）に再び注目も。ユーザーレベルのデータではなく集計データを使用することでプライバシー規則への対応を模索している。Googleは2023年に、プライバシーサンドボックス（Privacy Sandbox）のスケジュールを更新し、2024年第1四半期からChromeユーザーの1%を対象にサードパーティCookieの無効化を開始すると述べた。このタイムラインが予定通りであると仮定すると、サードパーティCookieを完全に廃止する計画は2024年下半期に実現することになる。[1][4]
Citations:
[1] https://digiday.jp/social/media-buying-briefing-how-agencies-are-preparing-for-googles-third-party-cookie-to-go-away-actually-this-time/
[2] https://news.yahoo.co.jp/articles/8e9fac6897ed8defb06b27428aa31c0179911132
[3] https://newspicks.com/news/9223489?direction=BACKWARD&displayOrder=0&firstLoad=true&loadedAt=1700611178&ref=pickstream_2108
[4] https://www.itmedia.co.jp/news/spv/2305/19/news090.html
[5] https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000221.000036705.html
